S’inspirer des grands esprits, c’est enrichir sa vision et affiner son regard sur le monde. Dans cette nouvelle rubrique Inspirations, je souhaite vous partager les personnalités qui influencent mon travail de Designer d’Intérieur et nourrissent ma créativité au quotidien.

Mercedes Erra fait partie de celles qui ont marqué mon regard sur la création. Ma première aventure professionnelle a commencé au sein de la prestigieuse agence de publicité BETC en novembre 2001. Mercedes Erra c’est avant tout le E de BETC mais surtout une grande Dame qui m’a ouvert sur l’importance du sens dans chaque projet. Son engagement pour une publicité plus responsable, et plus inclusive trouve un écho particulier dans mon approche globale de l’architecture d’intérieur. En tant que membre de la Délégation FCE PAU BEARN – Femmes Chefs d’Entreprises –  je partage aussi la volonté de valoriser la place des femmes dans l’entrepreneuriat et le monde économique.

Mais qui est Mercedes Erra ? Et pourquoi la femme qu’elle est me guide-t-elle dans la manière dont je me perçois en tant que femme chef d’entreprise dans un milieu d’hommes.

Mercedes Erra : une approche avant gardiste du branding

Ce qui distingue Mercedes Erra, c’est son approche du branding émotionnel. Selon elle, une marque n’est pas un simple logo ou un produit, mais une promesse, une expérience, une émotion. Elle a contribué à façonner des campagnes marquantes, telles que :

  • Evian – « Roller Babies » : une campagne iconique illustrant la jeunesse éternelle de l’eau d’Evian.
  • Air France – « Faire du ciel le plus bel endroit de la Terre » : une mise en avant du luxe et du raffinement à la française.
  • Danone : une stratégie axée sur la santé et le bien-être.

« Une marque doit être une promesse, un engagement, un impact. » Cette vision résonne avec mon approche du décoration d’intérieur aujourd’hui, où chaque projet raconte une histoire et propose une expérience captivante et cohérente.

De la Provence à BETC : un parcours initiatique

Fille de boucher-charcutier dans un petit village des Alpes de Haute-Provence, rien ne me prédestinait à évoluer dans un univers aussi créatif et stratégique que celui d’une agence de publicité telle que BETC. Diplômée d’une école de commerce, je ressens très tôt le besoin de comprendre ce qui se cache derrière les spots télévisés, comment se conçoit une campagne, comment les images et les mots créent des émotions.

Lorsque j’arrive à Paris en 2001 pour intégrer BETC, « THE AGENCY » comme Coordinatrice Opérationnelle sur le budget Automobiles Peugeot, c’est un véritable choc culturel. L’agence, située à l’époque dans le 10ᵉ arrondissement, est un monde à part : un bâtiment industriel aux vastes baies vitrées, des bureaux à l’esthétique soignée, une bibliothèque donnant sur les toits de Paris… Tout respire la créativité et le souci du détail. Je découvre un environnement où chaque élément de mobilier jusqu’à la moquette très design, est pensé avec une intention artistique.

L’influence de Mercedes Erra : une rencontre indirecte mais marquante

Si je n’ai jamais travaillé directement avec Mercedes Erra, sa simple présence dans les couloirs suffisait à inspirer respect et admiration. Grande, blonde, toujours élégante en mini-jupe, bas résilles et talons hauts, elle dégageait une prestance remarquable. Je me souviens encore du jour où je l’ai croisé : j’étais admirative. À mes yeux, elle représentait une image nouvelle et puissante de la féminité : une femme libre, brillante, ambitieuse qui ne cherchait pas se conformer à un modèle imposé.

L’un des souvenirs marquants de mon passage chez BETC est lié à la vision de Mercedes Erra sur l’équilibre entre vie professionnelle et personnelle. Les locaux immenses de l’agence auraient aisément pu accueillir une crèche au rez-de-chaussée, mais ce n’était pas dans sa philosophie. Sa phrase, apparemment anodine, résonne encore en moi : « On n’apporte pas ses enfants au travail. » Au-delà des mots, c’est toute une conception du travail qui s’exprime ici : poser des limites claires entre sphère professionnelle et personnelle. Cette approche m’a profondément marquée et m’a appris à structurer mon propre équilibre, en veillant toujours à préserver ces frontières essentielles.

Du branding à l’architecture d’intérieur : un simple pas

Travailler chez BETC, c’était être entourée de créatifs de talent. À leur contact, j’ai développé le sens du beau et une attention particulière aux détails qui ne m’ont jamais quittée. Chaque mot, chaque image, chaque couleur était minutieusement choisie pour provoquer une réaction chez le spectateur.

En tant que chef de publicité, mon rôle était avant tout commercial, mais je me suis progressivement laissé séduire par la dimension artistique de mon travail. J’ai compris que ce que j’aimais vraiment, c’était la création, la conception d’univers. J’avais envie de donner une forme concrète à cette quête du beau. C’est ainsi qu’après presque 10 ans passées dans la communication, j’ai décidé de quitter ce monde pour me consacrer à la conception d’espaces.

Aujourd’hui, mon travail repose sur le même principe que la publicité : il s’agit de créer une expérience mémorable. Un bon branding marque les esprits, tout comme un bon aménagement transforme un espace en un lieu où l’on se sent bien. L’émotion est au cœur de mon approche.

Conclusion : une inspiration durable

Mercedes Erra est une femme qui a su imposer une vision engagée, innovante et profondément humaine. Son audace et son indépendance résonnent profondément en moi. Mais au-delà de son parcours inspirant, elle incarne aussi un moment clé de ma propre histoire. Aujourd’hui, quand je la vois dans les médias, je me rappelle qu’un jour, je l’ai croisée. J’ai travaillé au sein de l’agence qu’elle a bâtie. Moi, la fille du boucher a côtoyé les dieux vivants. Comme le remplaçant d’une finale mondiale qui n’a pas foulé la pelouse les jours de match, mais qui par son appartenance, peut dire qu’il est champion du monde; j’ai fait un jour partie de cette aventure. Je ressens toujours cette émotion, ce frisson d’avoir été, ne serait-ce qu’un instant, à côté d’une géante.